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Além das diversas novidades anunciadas pelo Spotify para o decorrer de 2023, um novo recurso disponibilizado sem alarde no Spotify for Artists possibilita um entendimento ainda mais detalhado do comportamento de público na plataforma. Trata-se do menu Público ativo, baseado em dados coletados de ouvintes nos últimos 28 dias. Entenda:
Para acessar este novo recurso, faça login no Spotify for Artists, clique em Público e depois em Público ativo.
Este menu considerará apenas aqueles ouvintes que mostraram um interesse especial pela sua música neste período, tendo ouvido faixas de maneira intencional no seu perfil de artista, nas páginas de álbuns e lançamentos, e também a biblioteca de música e playlists deles. Playlists editoriais, rádio, Descobertas da Semana e outras fontes programadas não contam. O Spotify afirma que, em média, as pessoas que ouvem uma faixa de forma ativa (ou seja, que tenham buscado ouvir aquele conteúdo) tendem a ouvir músicas do artista 4 vezes mais do que outros ouvintes nos próximos 6 meses.
O público ativo é dividido em três categorias:
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tremendous ouvintes: a parte mais dedicada de seu público, que lhe escutou mais vezes nos últimos 28 dias;
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ouvintes moderados: que escutaram sua música várias vezes ao longo desse período, mas ainda não estão no patamar dos tremendous ouvintes;
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ouvintes casuais: que ouviram sua música uma ou algumas vezes, e poderiam chegar ao patamar de ouvintes moderados.
Essa métrica, por ser atualizada diariamente, pode ser uma ótima ferramenta para analisar o andamento de uma campanha promocional, por exemplo. Se houver anúncios na web em que o hyperlink do lançamento seja o objeto da chamada para ação, será possível quantificar rapidamente o impacto no número de ouvintes casuais. Se o lançamento for bem recebido e houver mais ações de engajamento, a conexão com esse público pode crescer gradualmente e refletir também nas métricas de tremendous ouvintes e ouvintes moderados.
Esse menu também permite avaliar a conversão de fãs que conheceram a música em uma playlist editorial, por exemplo, e depois foram engajar com o conteúdo de maneira direta, ouvindo na página do artista e em suas playlists pessoais. Como a página de Público ativo também apresenta um gráfico dos últimos 28 dias, é possível identificar na linha do tempo o tamanho do impacto de determinada ação promocional e o nível de engajamento e retenção desses ouvintes.
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